微车的黄金时代要结束了?
2018-06-21 13:01:26 来源:中国汽车报网字号:大 中 小
今年1~5月累计产销分别为17.98万辆和19.08万辆,同比分别下降25.40%、30.11%。
新一轮的汽车产销数据公布后,交叉型乘用车再一次毫无悬念地实现了大幅下滑,销量降幅相比2017年度的同比下降19.97%还有了更大幅度的增长。
♦下滑、下滑、再下滑
回顾交叉型乘用车市场销量的变化,其自2013年起就开启了断崖式下滑模式。
如上图所示,2012年我国交叉型乘用车还有着225.67万辆的亮眼销量业绩,但到了2013年就一下子下滑了60多万辆。此后的每一年其销量都有着不同幅度的下滑,没有任何盘旋回升的迹象。依照这样的“怂”势,难免会有人判断,微车的黄金时代是真正一去不复返了。
♦销量去哪儿了
交叉型乘用车市场是下滑了,但整体乘用车市场的销量却是逐年上涨的,那么与其下滑所对应的升量到底涨在哪儿了?据中国汽车工业协会统计,2013年起,五菱宏光、长安欧诺的分类归属从交叉型乘用车划转到了MPV,而就是这一分类归属的调整,使得当年MPV的销量同比增长近1.6倍。
统计数据显示,2013年MPV仅五菱宏光一款车型就实现销量53.01万辆,在MPV市场的占比达39.6%,其销量同比激增67.6%,成为推动MPV市场整体增长的最主要力量。
依据统计,自2012年起,我国MPV销量逐年上涨,仅在2017年出现了同比下滑,而在同年,仅有SUV实现了同比增长,销售1025.27万辆,同比增长13.32%,而上汽通用五菱也在这一年跃居了SUV销量排名的第三名。
♦引导消费升级主流
微车销量的持续下滑,是否代表预示着这一市场的萎缩?仅从数据上看,自2012年至今,我国交叉型乘用车市场销量确实处于逐年下滑的态势,但从中国乘用车市场全局来看,微车销量的下滑之势只是消费升级态势的一种转移。
过去我们说微车大多是指载货的小面,而后随着五菱荣光、五菱宏光、长安欧诺等注重外观、配置升级以及乘坐舒适性的“新”小面的诞生,微车开始向MPV甚至SUV领域过渡,进而引发了部分车型的从微车概念中剥离。
此外值得注意的是,即便是剥离了,消费者所普遍青睐的车型依然是10万元以下或者10万元左右的车型,如轿车的朗逸,SUV的宝骏510,MPV的五菱宏光。由价格竞争格局看,微车依然有着足够的优势,剩下的就看产品本身了。
而在交叉型乘用车领域,今年1~5月,五菱系列销量依然雄占鳌头,华晨金杯同比增长43.39%,这与金杯X30、X30L的销量提振作用不无关系,外在、配置、空间及性价比的整体提升依然可以带来微车销量的提升。
所以说,不是单纯微车市场不行了,对消费者而言,性价比高、宜商宜家的微车依然有着不小的吸引力,关键就看谁抓住了消费者的消费升级需求。
